图为广西凭祥跨境电商直播基地。陈冠言 摄
转行投入新业态
据《第一财经》报道，凭祥是中国距离越南红木集散地北宁省最近的城市，利用这一地理优势，凭祥成为了国内红木家具重要的集散中心。彭云帆曾经也是红木行业的一员，不过随着行业竞争越来越激烈，尤其是年轻人不再青睐红木家具，让他感受到了强烈的危机感。
如今在凭祥跨境电商直播基地里，已经有30多位的越南语主播，他们分为早中晚三班，在国际版抖音商城(TikTok Shop)、虾皮(Shopee)、来赞达(Lazada)等越南流行的电商平台上进行直播，将中国的美妆、服装、小家电、3C数码等产品，介绍给越南消费者。
来自越南谅山的周女士，此前在越南做过各种各样的工作，而如今成为主播的她找到了归属感。她颇为自豪地告诉第一财经记者，“平时直播间里有千人是很正常的，在有活动时甚至达到了几万人”。
《2024年越南电子商务趋势》显示，32%的越南成年消费者每周都要在电商平台上频繁购物；22%的消费者每周至少网购1次。而据越南电商协会的数据，2024年第一季度，越南在线消费者中有直播购买经历的比例高达95%。
资料图：越南籍电商主播直播介绍中国生产的包包。俞靖 摄
这种不出国门做电商的模式，事实上还给企业带来了额外的收益。除了减少了在越南进行仓储的费用和风险外，还大幅降低了运营的成本。
据中国新闻网报道，20世纪八九十年代，凭祥边民靠着肩挑背扛与越南民众交易日用百货、家用电器等商品，慢慢形成弄尧(怀)边境贸易点，这是中国商品销往越南等东盟国家的主要市场之一。如今，在弄尧(怀)边境贸易点随处可见的小商品，正以直播带货的销售形式，走向东南亚市场。
在凭祥跨境电商直播基地，主播张尚华在直播。陈秋霞 摄
张尚华是凭祥市友谊镇礼茶村那岭屯边民，他家过去以在弄尧(怀)边境贸易点做边贸生意为生。如今，他没有接过父母的衣钵，而是成为一名跨境电商主播，利用自己熟悉越南文化和越南语言的优势，吃上了新“边贸饭”。
据悉，2020年，中国(崇左)跨境电子商务综合试验区获批设立。同年，崇左市在凭祥建设的跨境电子商务政府公共清关中心正式运营，能满足多种跨境电商业务需要。“跨境电商+直播”的潮流吹到中越边境，不仅为企业提供了一条不同于传统贸易的“出海”路径，还成为边境地区产业带升级的撬动点。
资料图：泰语主播在直播带货。
东兴与越南芒街市仅北仑河之隔。因应地缘优势，东兴的跨境电商近年来发展迅猛，当地电子商务企业(含个体、微商等)超过2600家。
此外，凭祥还是中国和东盟水果进出口贸易最大的口岸。随着中国东盟经贸日益紧密，越南榴莲、柬埔寨龙眼等近年相继获得中国检疫准入，凭祥友谊关口岸凭借独特区位和便捷的通关环境，成为东盟进口水果的主通道。
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