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近日，拼多多的海外版“Temu”（铁木）宣布，将对美国和欧洲的卖家开放。在德国，这个消息再次引起各方对这一网购平台的强烈关注。


1. “团结起来，价格下降”

拼多多2022年起开始拓展海外市场。2022年9月登陆美国，2003年4月在欧洲上线。拼多多海外版名字是Temu，全称为Team Up, Price Down，意思是团结起来，价格下降，买的人越多，价格就越便宜。

此前，Temu仅向中国商家开放，已有超过10万家中国卖家入驻，人在中国就能把货卖到海外。现在，美欧本土的卖家也可以入驻Temu了。拼多多的海外扩张进入新的阶段，将进一步本地化。


2. “像亿万富翁一样购物吧”

拼多多在海外也很有人气。在“像亿万富翁一样购物吧”（Shop Like a Billionaire）的口号下，消费者沉迷在1.79欧元的背包，不到10欧元的衬衫、项链、鞋子，还有眼花缭乱的折扣、赠品、限时促销。

要知道，俄乌冲突以来，能源危机引起物价上涨，已经成为一个严重的民生问题。2023年德国通胀率为5.9%，食品价格甚至上涨了12.4%。多地爆发大规模游行活动，抗议物价高涨、工资不涨。

在这样的背景下，能像亿万富翁一样实现购物自由，实在诱人。

据德国《商报》报道，上线短短几个月内，Temu在德国访问量已排名第四，仅次于老牌电商亚马逊、易贝（Ebay）和欧图（Otto）。Temu也成为去年德国下载最多的应用程序。过去六个月中，多达26%的德国公民在Temu上进行过购物。据一项估计，在德国递送的Temu包裹每天约20万件。

3. “德国经济日益严重的问题”

有人欢喜有人忧。面对中国卖家，德国制造商和零售商比不过价格，有时甚至比不过速度，但是舆论造势的能力不可低估。

德国工商大会外贸负责人特雷尔（Volker Treier）接受《经济周刊》采访称，Temu成为“德国经济日益严重的问题”，因为它在开展“不公平竞争”。一方面，中国供应商不用遵守欧盟严格的生产标准，可以无限压低成本。另一方面，中国在万国邮政联盟中被认定为发展中国家，能够享受优惠的邮费折扣，即使是从遥远中国寄来的Temu商品价格也不贵。

德国消费者保护中心发出警告：便宜没好货。理由是Temu许多产品不符合德国技术安全标准，顾客退款退货权利可能得不到保障，而且Temu还非常积极地删除一星评论，过去一年删了6500多条差评，严重影响评论的公正客观。

《德国之声》发表视频报道《拼多多在监视你吗？》，提出Temu毫不掩饰它对个人数据的兴趣，并将其用于商业目的。" 使用该应用程序需要访问照片、视频、地址簿甚至 WiFi 数据。

拼多多凭借洗脑的价格和促销，快速进入了海外市场。但从“走出去”到“走进去”，再到“融进去”，路还很长。希望中国企业与天斗、与地斗、与人斗，更要与己斗，不断走向更大的成功。

文：zhongshanlu


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