自2022年9月推出服务以来，拼多多的海外版电商平台Temu一直保持快速增长。今年1月，据数据分析企业VALUES（东京港区）介绍，Temu 1月的月用户人数为1550万人。自2023年7月正式开展服务以后，每月用户人数以220万人的规模增长。
用户人数已达到“亚马逊购物”、“乐天市场”及“Yahoo!购物”这三大日本综合EC平均用户人数（约2970万人）的52％。Temu受欢迎的武器就是低价。平台销售大量非品牌商品，尽可能减少中间流通环节，从而抑制价格上涨。
在日本消费者越来越节约的背景下，Temu凭借低价和品质，成为日本现有电商界的宠儿。
上个月，日本兵库县一名50多岁的男性警官因为沉迷于拼多多海外版的Temu的砍一刀，强迫自己的21名下属，给自己助力“砍一刀”，只为得到一件礼物。
据兵库县警方称，今年3月至6月期间，该名男性警官为了想要获得免费礼物，坚持不懈地通过LINE和其他方式向其下属的21名警察发送了“注册免费 ”和“请帮忙获得五份免费礼物 ”等信息。
这些信息的目的只有一个，那就是敦促下属们注册成为中国在线零售商Temu（海外版拼多多）应用程序的会员，然后帮他“砍一刀”。
男警官解释自己之所以这样做，是因为这款app上的东西很便宜，所以他想介绍给大家。不过兵库县警察厅依然以恶化工作环境为由，决定对该男警官进行纪律处分。
Temu（海外版拼多多）于2023年7月开始进军日本市场，因为物美价廉，从一开始用户就急速增长。
今年，美国Sensor Tower的数据分析发现，8月份Temu的应用程序（APP）的用户数量在主要电商平台中位列第三，已达到亚马逊用户数量的91%。Temu的用户数量预计年内就可能超过已创立30年的亚马逊。
据日经介绍，Temu在海外的用户增加还不仅仅是因为价格便宜。与现有的电商平台相比，Temu采用了促进消费者更主动购买商品的一种更具“进攻性”的营销方式，这是其另一大特点。
比如说，消费者在打开应用程序时，Temu会通过“游戏化”的方式进一步吸引他们。就跟拼多多的优惠模式相类似，Temu也让海外消费者爱上了“砍一刀”。
因此，基本上Temu网站和国内的拼多多都有异曲同工之处，它销售的商品包括时装、日用品、家电和家具，全部以“低价”出售。其中一些产品的价格不到 100日元，价格之低令人咋舌。
通过这些优惠模式，Temu的“划算”感植入每一位消费者心中，并通过设定如10分钟内未使用优惠券则作废的规则，继续让人产生“不买就赔了”、“不要错过这么便宜的机会”的焦虑感，刺激消费者心理。
很多日本网友惊喜地发现，Temu上的价格只有亚马逊的一半。虽然商品质量参差不齐，但也能淘到适合自己的所需。
就是不知道，那位日本男警官，最终他是否拿到了礼物。
毕竟，作为过来人的我们知道，想薅上“砍一刀”的羊毛，我们距离免费奖品和奖金永远只差那么亿点点。。。
另外，Temu的快速扩张也引发了与其他国家生产商的摩擦。各国政府开始采取措施，以防止大量低价中国商品借助关税上的漏洞涌入，保护本国的产业。
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